冒充品牌行为的刑事责任主要依据《中华人民共和国刑法》第二百一十三条及相关司法解释进行判定。具体判罚如下：
一般情况：
未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金。
特别严重情况：
情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
销售假冒注册商标的商品：
销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
非法制造、销售非法制造的注册商标标识：
伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上有期徒刑，并处罚金。
综上所述，冒充品牌的判罚主要根据行为人的具体行为及其严重程度而定，最轻可判处拘役或短期拘留并罚金，最重可判处十年有期徒刑及罚金或没收财产。
建议在实际操作中，企业和个人应遵守相关法律法规，尊重和保护知识产权，避免从事假冒品牌的行为。
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