商标续展的重要性在于：
保持商标专用权：
商标是企业的重要无形资产，续展可以确保企业独占性地使用该商标，避免商标到期后被注销，从而失去品牌优势。
节省重新注册商标的成本和时间：
重新注册商标需要经过复杂的检索、申请过程，而续展手续相对简单，时间和成本较低。
延续品牌价值：
商标续展可以保持品牌的连续性和知名度，消费者对品牌的认知和忠诚度是通过长期市场推广和产品质量积累起来的，续展有助于维护品牌形象。
防止商标被抢注：
商标过期未续展将进入宽展期，若未办理续展手续，可能被他人抢注，给企业带来损失。
降低经营风险：
续展商标可以确保企业合法经营，避免因商标失效而面临的侵权风险和行政处罚。
延续商标的无形资产价值：
商标在长时间使用和推广中积累了一定的知名度和美誉度，续展有助于保持和提升这种商誉。
商标续展通常需要在商标有效期满前12个月内办理，以确保商标权的持续。
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