21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 徐一帅 北京报道
上周，时尚圈可谓风云突变，各类大事件接踵而至。Bottega Veneta大刀阔斧关闭4家中国门店，布局转型意图明显，直营店成为未来押注重点。lululemon则火力全开，2024财年全球净营收增长10%，中国市场更是一骑绝尘，成为增长引擎。
人事变动方面，爱马仕打破家族局限，引入外部“大佬”，试图为品牌注入新思维；LV的腕表及珠宝艺术总监结束七年任期，潇洒离场；LVMH集团主席二公子强势入局Moncler董事会，搅动羽绒时尚圈风云。
品牌发展方面更是几家欢喜几家愁。Mugler果断换帅，开启全新征程。Marcolin实现利润增长，在竞争中突出重围。赢家时尚却深陷泥沼，净利润大幅跳水。施华洛世奇则凭借销售额的攀升，展现出强劲韧性。此外，丝芙兰前高管掌舵Beauté Privée，Lanvin多地撤店陷入经营危机，迪卡侬迎来新帅图谋变革，百丽时尚与Authentic Brands Group携手推动Champion大中华区业务升级也备受行业关注。
上述事件，深刻暴露了时尚行业在市场、人事、品牌运营等层面的复杂矛盾，也或将重塑行业未来格局。
1.Bottega Veneta本月国内连关4店
开云集团旗下Bottega Veneta在中国市场密集关闭4家门店，其中包括成都太古里店（3月16日）、北京大兴机场店（3月25日）、太原王府井店（3月）以及成都天府机场店（3月28日）。其中，国内奢侈品第三核心成都市场受到较大影响，目前仅剩IFS和SKP两家门店。另据业内多个消息，此次关闭的门店多为代理商运营，而直营店未来或将成为BV在中国市场的重点布局方向。尽管部分门店关闭，Bottega Veneta在2024年整体表现依然稳定。根据开云集团财报，BV去年全年营收达17.13亿欧元，约合129.76亿元人民币，同比增长4%。直营零售渠道增长强劲，达到17%，主要受北美和西欧市场推动，亚太市场也有所改善。2024年第四季度，BV的销售额同比增长12%，成为开云集团旗下少数保持增长的品牌之一，同期Gucci销售额大跌24%。
点评：渠道瘦身，直营增肌，收缩区暗藏增长算法。
2.lululemon去年营收破百亿元，增长10%
lululemon发布了2024财年第四季度及全年财报。公司在全球范围内保持稳健的增长态势。在第四季度，全球净营收同比增长13%，达到36亿美元，其中国际业务净营收同比增长38%；2024财年，全球净营收同比增长10%，达106亿美元，其中国际业务净营收同比增长34%。lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“2024财年第四季度，得益于持续的产品创新和新品推出，我们的业绩表现超出预期。这一表现彰显了lululemon的强大韧性和实力，也是全球各地团队全情投入和不懈努力的成果。2025财年，我们将继续推进落实‘Power of Three ×2’增长策略，为我们的客人和社区带来更多令人兴奋的创新产品与品牌活动。”
点评：Lululemon的增长神话会终结吗？
3.银行CEO 及前情报机构负责人进了爱马仕董事会
Hermès于近日宣布，将任命法国巴黎银行（BNP Paribas）首席执行官Jean-Laurent Bonnafé 以及前法国对外情报机构 DGSE 负责人Bernard Emié为公司董事会成员。这一任命计划将在4月30日的公司股东会议上进行投票表决。
Jean-Laurent Bonnafé 将接替 71 岁的 Dominique Senequier，后者是爱马仕的副董事长，同时也是法国私募股权集团 Ardian 的首席执行官兼创始人。Bernard Emié 曾在法国对外情报机构 DGSE 担任负责人近七年，直到 2024年1月离职。此外，奶制品公司 Bel Group 的首席执行官 Cécile Béliot-Zind 也被提名为董事会成员，但尚未明确她将接替的具体职位。
爱马仕的董事会成员大多来自创始家族，家族成员控制着公司67%的股份。此次引入金融和情报领域的高层人士，显示出爱马仕在保持家族控制的同时，也在积极引入外部专业经验以应对奢侈品市场的变化。
点评：家族、银行家与“007”共谋奢侈品市场。
4.LV腕表及珠宝艺术总监离任
在LV工作七年之后，品牌腕表及珠宝艺术总监 Francesca Amfitheatrof 宣布离任。在周三晚间的一份声明中，Francesca Amfitheatrof 说道：“我非常感谢有机会为 Louis Vuitton 设计珠宝和高级珠宝系列。”该品牌于 2018 年 4 月聘请了这位设计师来负责该品牌的珠宝和钟表设计。在此之前，她供职于Tiffany，也是该公司首位女性设计总监。
点评：七年跳槽Tiffany魔咒，LV终究难逃“前任引力”。
5.LVMH 老板二公子被提名Moncler 集团董事会成员
LVMH 集团主席 Bernard Arnault 二公子，同时也是该集团葡萄酒和烈酒部门副首席执行官的 Alexandre Arnault 被提名为 Moncler 集团董事会成员，据相关文件显示，Alexandre Arnault 或将从4月16日开始进入 Moncler 集团董事会。待股东批准后，新的 Moncler 董事会可能还会有其他新成员加入，其中包括 Coty 首席执行官 Sue Nabi；前 Neiman Marcus 集团首席执行官 Geoffroy van Raemdonck，前爱彼首席执行官 François-Henry Bennahmias 等人。
去年 9 月，Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 宣布与法国奢侈品巨头LVMH 集团合作增持 Moncler 股份，进一步巩固其作为 Moncler 最大股东的地位。LVMH 集团随后也发布声明称，将收购Double R 10% 的股权，具体交易条款未披露。
点评：太子空降，宫斗大戏再添新番。
6.Mugler 任命 Miguel Castro Freitas 为新创意总监
巴黎时装品牌 Mugler 近日宣布任命 Miguel Castro Freitas 为新任创意总监，他将于4月1日正式上任，接替任职七年的 Casey Cadwallader。品牌计划在2025 年秋季巴黎时装周期间发布 Miguel Castro Freitas 的首个系列，该系列预计于2026 年春夏正式推出。
Miguel Castro Freitas 资历深厚，曾在 Sportmax、Dries Van Noten 和 Christian Dior Couture 担任高级设计职位，并在 Julie Verhoeven、Yves Saint Laurent、Givenchy 和 Lanvin 积累了丰富的行业经验。
点评：Mugler新总监集邮大牌履历，品牌换帅如换衣。
7.Marcolin 2024年利润增长10.2%
在截至2024年12月31日的12个月内，Marcolin 调整后的息税折旧摊销前利润为 8500万欧元，较2023年增长10.2%，销售额利润率为15.6%，而2023年为 13.8%，调整后的营业利润从2023年的5280万欧元提高至5780万欧元。该公司的销售额下降2.2%至5.458 亿欧元，但首席执行官Fabrizio Curci 指出，按固定汇率计算，销售额有机增长了 1.7%。Curci 将增长归因于过去四到五年来所采取的战略，即“重建一个尽可能平衡和一致的品牌组合，高端奢华且更易得”。按地区看，欧洲、中东和非洲地区的销售额增长1.8%至2.691亿欧元，占总销售额的 49.3%。美洲地区的收入按可比价格计算下降了7.1%，亚洲地区的销售额增长了 6.7%。
点评：利润逆势突围，亚洲市场造血补美洲市场失血。
8.赢家时尚2024年净利润大跌44%
赢家时尚2024年全年营收同比下降4.68%至65.89亿元，毛利率上升1.13个百分点至76.43%，但归母净利润同比大跌44.10%至4.69亿元。赢家时尚将业绩下滑归因于各零售渠道销售下降、产品优化调整及运营优化策略的实施。 从品牌表现来看，三大核心品牌中，仅NEXY.CO（奈蔻）实现0.79%的小幅增长，Koradior（珂莱蒂尔）和NAERSI（娜尔思）则分别下滑9.68%和1.87%。年轻化品牌La Koradior（拉珂蒂）和FUUNNY FEELLN（仿佛）表现亮眼，分别增长10.23%和22.23%，而其他品牌业绩均有所下滑。 渠道方面，线下直营零售店仍为主要收入来源，占比近八成，但其收入同比下降6.97%。截至2024年，赢家时尚门店总数净减少125家，降至1839家。
点评：年轻品牌线逆势造血，高毛利筑底韧性转型。
9.施华洛世奇2024年销售额达19亿欧元
奥地利水晶品牌施华洛世奇在2024年实现了6%的销售增长，销售额达19亿欧元。其中，珠宝业务表现尤为亮眼，同比增长9%，远超市场整体增速。分区域来看，欧洲市场增长11%，美洲增长10%，亚洲增长3%。此外，施华洛世奇的培育钻石业务增长势头强劲，销售额较上一年翻倍。凭借运营效率的提升和严格的成本管控，公司息税折旧摊销前利润增长14%，实现“全面积极的营业利润”。首席执行官亚历克西斯·纳萨德表示，尽管2025年商业环境可能仍存在不确定性，施华洛世奇将继续专注于战略执行、创新设计、战略投资及财务纪律。品牌未来将进一步巩固奢华定位，优化目标消费群体，拓展流行奢华市场。
点评：逆势双增，培育钻开启奢华新叙事。
10.丝芙兰前高管Alexia Marland担任 Beauté Privée 总经理
法国美妆品牌 Beauté Privée 近日宣布，任命 Alexia Marland 为新任总经理。Alexia Marland 此前曾在多个国际美妆品牌担任高级管理职务，在高端美妆领域拥有超过 20 年的经验。在加入 Beauté Privée 之前，她曾在丝芙兰担任欧洲香水品类总监，负责为欧洲范围内的高端品牌制定商业和营销策略。Alexia Marland 上任后，公司计划通过加强与高端和新兴品牌的合作伙伴关系、优化用户体验、扩展产品目录以及开发新的营销和客户忠诚度计划，推动平台的进一步发展。
Beauté Privée 成立于 2007 年，在美妆私人销售领域占据重要地位。该平台每天为近 500 万追求美妆优惠的用户提供 2000 多个品牌的独家优惠。根据 Beauté Privée 在 LinkedIn 上发布的信息，其提供的折扣力度可高达护理产品、彩妆和香水的80%（部分产品）。
点评：折扣续命，高端人设崩塌前戏。
11.Lanvin多地撤店，去年收入跌破1亿欧元
法国时装品牌Lanvin近日在多家奢侈品商场撤店，包括南京德基商场、杭州大厦、北京SKP和成都SKP，引发市场的密切关注。值得关注的是，Lanvin位于南京德基的门店开业不足3年。目前Lanvin在中国仅剩11家门店，全球包含奥莱在内的门店数量为32家。有市场消息称，该品牌在多家商场出现拖欠租金、货品不足的问题，品牌将在今年年底前退出中国市场。不过Lanvin方面对此回应称，Lanvin没有退出中国市场的计划，为了进一步推动渠道的优化升级，因此暂时关闭了部分线下门店。Lanvin品牌的运营状况正在引发市场担忧。该品牌母公司复朗集团上个月公布2024年全年业绩数据，该集团收入下降23%至3.28亿欧元。其中，Lanvin品牌收入下跌26%至8272万欧元，跌破1亿欧元，其中中国市场销售额大跌40%。
点评：Lanvin的失意，显然是复星也救不回的。
12.迪卡侬任命 Javier López 为全球首席执行官
法国运动用品零售商迪卡侬（Decathlon）任命西班牙籍高管 Javier López 为全球首席执行官，接替 Barbara Martin Coppola。在新职位上，Javier López 将负责团队管理、制定可持续增长策略，并进一步强化迪卡侬独特的人文和包容性文化，与董事会主席、创始人（Michel Leclercq）之子 Julien Leclercq 密切合作，共同推动公司的全球战略发展。Julien Leclercq 表示，Javier Lópe 是“真正的迪卡侬人”，其丰富的公司经验和领导才能将在公司的新发展阶段发挥重要作用。Javier Lópe 在迪卡侬任职已有26年，期间曾在数字、物流和零售运营领域担任过一系列领导职务。他曾于2012～2015年领导迪卡侬德国公司，之后担任迪卡侬西班牙公司首席执行官直至2022年。
点评：老将掌舵，迪卡侬的发展够稳健。
13.百丽时尚战略合作升级Champion 大中华区业务
2025年3月25日，全球品牌管理巨头 Authentic Brands Group（Authentic）与中国时尚领军企业百丽时尚集团宣布达成战略合作，成立合资公司共同推动Champion品牌在大中华区的业务升级。此次合作中，百丽时尚在已拥有 Champion 鞋履及配饰授权的基础上，正式获得其服装品类的全渠道运营权。双方将整合 Authentic 的全球品牌资源与百丽时尚的本土市场洞察，强化 Champion 在潮流运动领域的优势，拓展鞋履品类作为第二增长引擎，并深化与中国消费者的文化连接。
Authentic 大中华区负责人 Josh Perlman 表示，百丽时尚凭借全渠道运营和数智化能力，已成功将 Champion 打造为中国市场的潮流标杆。百丽时尚董事长盛放强调，此次合作将借助双方优势，持续提升 Champion 的市场份额与影响力，为消费者提供创新体验。自 2019 年百丽时尚运营 Champion 中国业务以来，品牌通过精准定位与灵活供应链，在激烈竞争中脱颖而出。未来，双方将通过垂直一体化管理，覆盖产品设计、营销、零售等全链路，进一步优化品牌体验。
点评：国潮滤镜难掩流量困局。
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