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韩媒:国际企业加入中国微短剧赛道

0次浏览     发布时间:2025-03-07 06:53:00    

来源:环球时报

韩国《亚洲经济》网站3月6日文章,原题:星巴克也“陷入”微短剧热潮在中国,快速增长的微短剧市场去年终于超越电影票房市场。相关数据显示,去年在中国播出的微短剧共有约4.4万部,微短剧市场规模达504亿元人民币,同比增长约35%,预计2025年将达到686亿元,2027年将突破1000亿元。

微短剧带来的经济效益也很可观。根据中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》,编剧、拍摄、制作、导演、演员、剪辑师、市场营销等多个职业,直接或间接地创造了64.7万个就业岗位。不仅是了解微短剧潜力的传统电影制作公司纷纷进入市场,连中国国家级及各地方电视台也开始制作旅游、文化宣传相关的微短剧。

不少国际企业为了宣传品牌形象,也加入中国微短剧经济赛道,纷纷开始制作讲述品牌故事的微短剧。星巴克的《我在古代开星巴克》、肯德基的《重生之吃货皇后惹不起》、麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》等短剧就是代表案例。据报道,仅去年一年,就有星巴克、麦当劳等354个企业品牌制作了宣传微短剧。

中国各地方政府也陆续推出微短剧产业扶持政策。北京市广播电视局发布的微短剧扶持计划,承诺单部最高扶持资金达300万元人民币。陕西省广播电视局计划两年内推出200部以上在国内主要网络视频平台播出的精品微短剧。与此同时,为防止低俗内容传播,政府的监管措施也在同步加强。(作者裴仁善,任伊然译)

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